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2012年中国网络视频广告突破80亿

来源: 时间:2013-03-13 15:48:08 次数:

 新华08网上海3月12日电(记者龚雯)易观国际12日发布的数据显示,2012年中国网络视频市场广告收入为88.3亿元,同比增长82.7%。

  2012年,网络视频市场主要呈现三个特征。一是,丰富的广告模式逐渐受到广告主认可。不仅有效扩充了广告的库存容量,同时通过对植入式广告、冠名广告等形式的价值营销,使视频网站更加贴合了传统电视的投放方式,吸引了传统卫视广告主的投放。

  二是,海外内容版权竞争激烈,自制内容布局加速。随着网络视频用户规模的不断增长,用户对于视频网站的内容要求日益提升,促使视频网站不断丰富自身的内容库建设来满足用户的需求,同时加大在内容上的差异化竞争。

  三是,视频终端多元化发展,有助于用户使用深度的增加。由于网络视频的用户渗透率已经趋于饱和,同时用户PC上网时间正在被移动端所压缩,使得网络视频行业营收的增长受到限制。因此,2012年部分视频企业加快对移动视频、客厅市场的战略布局,以通过终端多元化的发展战略,尽可能多的抢占用户碎片化的时间,从而促进用户使用习惯及品牌认知的形成,同时提升视频企业的营收。

  易观国际分析认为,未来将多终端视频数据打通,实现用户多屏互动不仅可以提升用户的使用深度,同时可根据数据的深度挖掘优化广告的投放效果,提升视频媒体的营销价值,拉动营收的增长。

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